“家里老人去横店玩了一趟，居然还拍了部短剧。”一位网友在社交平台分享，自家老人从外地坐几个小时高铁赶到横店，居然在这儿当上了“当家主母”。2026年夏天，横店影视城的片场里，主角悄悄换了人，越来越多的游客在这里过了戏瘾。换上戏服对着镜头念完台词，不用等多久就能拿到一条一分半钟的成品短剧。

不只是退休老人，不少亲子家庭也来体验，甚至还有当地导游专门带着外国游客来横店过戏瘾，当一把“霸道总裁”，一家人还能一起上阵。最近，“横店短剧拍摄体验”项目冲上热搜。游客只需要人均花费两三百元，耗时一小时左右，就能在清明上河图、明清宫苑这些实景片场，享受专业剧组团队的服务，拍出一部专属于自己的短剧。

这场“游客当主角”的热潮，出现在影视行业最冷清的夏天。在AI短剧冲击导致传统剧组数量锐减的背景下，横店正在探索一条文旅融合的自救路径，但这条路能不能成为横店新的第二增长曲线，仍然有待时间验证。

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200元，过一把“戏瘾”

横店影视城微电影团队导演吴艺卓举着设备站在镜头后，把一句台词拆成两段，一遍遍给镜头前的游客示范动作。片场外还有戏迷驻足围观，不少人看完就动了心，想要亲自试试。最近，横店影视城的短剧拍摄现场天天都有人排队，就为了当一回戏里的主角。

吴艺卓告诉《中国新闻周刊》，近来他每天的工作安排都相当饱合，一天要给十多位游客拍摄短剧。横店影视城在2026年8月正式上线“横店短剧拍摄体验”项目，这个面向散客的项目热度一路走高，截至8月下旬，体验人数已经突破了2000人。

公开信息显示，游客只需要花费一小时左右，就能获得专业摄制团队的服务，拍出属于自己的专属短剧。个人体验项目起步价为218元，不含妆造，包含妆造则是388元一位；团体档设有3800元和12000元两档可供选择。

参与该项目的游客，能享受到一整套完整的“剧组待遇”：共有20到40多个剧本可供挑选，一千多套戏服随意选，从导演说戏、摄影师掌镜、化妆师做造型到场记跟拍，一整套专业影视班底全程服务。拍摄地点设在清明上河图、明清宫苑等正规影视拍摄基地，园区内的官方NPC还能免费充当“戏搭子”。

事实上，游客来景区体验短剧拍摄，选的大多是“爽文”剧本，就是想过足戏瘾：逆袭流、隐藏身份、霸道总裁……吴艺卓说，游客最钟爱的情节，就是剧本里原本被众人轻视的角色，最后成了谁都“惹不起的人”，原先气焰嚣张的人当场傻眼的桥段最受欢迎。游客就享受这类反转，要把情绪价值拉满。

“有客人觉得剧本里的戏张力不够，还会主动提要求，问导演能不能扇对手一巴掌，觉得不够狠就不过瘾。”吴艺卓说，一般只要配合的搭档没有意见，就可以加上这段戏份。

不过，实际拍摄过程中，如果只抱着“玩票”的心态，拍摄很可能会陷入尴尬。吴艺卓提到，游客都是玩票性质，大多没有演技基础，导演需要逐镜头示范、带着游客彩排，拍摄过程里经常有游客因为笑场重拍，这时候导演的经验就格外重要，“必要的时候得简化表演难度”。

横店影视城的工作人员还透露，以前来横店游玩的游客中，老年群体占比达到60%至70%，主要是来围观拍戏的。今年以来，年轻群体占比达到了70%，亲子家庭占20%至30%，这些游客大多是来亲自拍戏的。从“看戏”到“演戏”，仅仅一字之差，折射出文旅消费逻辑的深刻变迁。

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传统影视城转型迫在眉睫

实际上，这个以“造梦”闻名的影视基地，正在发生前所未有的行业变革。

2025年，横店还是国内短剧行业公认的“竖店”，全年新开机的竖屏微短剧剧组多达4016个，同比增长达到237%。可到2026年第一季度，行业形势急转直下，全行业新上线的微短剧中，AI生成微短剧占比超过了95%。根据公开报道，2026年第一季度，横店的短剧开机量同比锐减了四分之三。横店影视股份一季度营收为5.82亿元，同比下降超过一半，利润同比下滑接近九成。

“截至现在，我今年才拍了两部短剧，我自己都不敢相信。”短剧导演张安感慨，“一切都彻底变了。”以前晚上十一二点，横店大街上到处都是准备收工的剧组，可现在这个点街上几乎看不到人。他身边的同行也正在经历这场前所未有的巨变：有的朋友刚投入几千万元打造了专属短剧拍摄基地，如今几乎没有剧组入驻；还有朋友投资了多栋公寓专门租给“横漂”，但其中一栋楼一个月只住了两户人家。

曾经一天最多有四五十个剧组同步开机的行业盛况早已不复存在。2026年8月中旬，横店的摄影棚空置率一直居高不下。比这更残酷的，是对从业者生计的冲击。横店累计注册的“横漂”超过15万人，其中超过六成的基层演员从今年新年后，几乎一直处于“零收入”的状态。正是在这样的背景下，横店开始盘活闲置摄影棚，组织待业的导演、摄影师和寻求转型的演员，为普通游客“造梦”。

其实，横店早年就推出过“我在横店当群演”的体验项目，到2025年升级成了“游客参演+NPC互动”的沉浸式游玩体系。吴艺卓告诉《中国新闻周刊》，横店的游客影视体验产品一共经历了三次迭代：早期以对接大型旅行团为主，每批20至30人组团拍摄横屏微电影；后来逐步转向服务小团体游客；今年暑期正式推出了面向散客的竖屏短剧拍摄服务，大大降低了参与门槛，个人游客和家庭游客都可以体验。他认为，这次产品调整既顺应了旅游市场从团队游向散客化转变的趋势，也借势竖屏短剧的流行热度，用充满“爽感”的剧情满足了游客过一把戏瘾的需求。

不过，想要把一时的流量热度转化为长期可持续的经营能力，仅仅停留在提供单次拍摄服务的层面远远不够。300元就能帮游客圆一个“霸总梦”，但横店自身的转型梦，还需要更长的时间来验证结果。由流量催生的全新业态，仍然需要不断找到支撑行业长远发展的新支点。

（文中张安为化名）

记者：孟倩

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编辑：闵杰