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节假日回补消费叠加政策支持 文旅行业迎盈利改善


(资料图片)

2026年中秋、国庆假期相隔仅3天,受“请3休13”超长拼假模式带动,双节出行预订已提前启动,多家在线旅游平台长线及出境游等相关产品预订数据明显走高,双节出行热度不断攀升。

受极端天气和油价上涨等因素影响,今年二季度以来居民旅游出行需求受到抑制,近期随着负面因素缓和已有所恢复,后续节假日需求有望回补,中秋、国庆超长假期和四季度中小学秋假的出行数据值得期待。当前政策对服务消费的支持持续加码,文旅产业作为服务业重要品类,乘数效应显著,有望持续受益于内需政策提振。

文旅产业作为服务业的重要品类,具有容量大、韧性强、带动效应显著的特征。当前政策对文旅消费的刺激态度明确,政策利好频出。2026年以来,多个省市实施春假,和清明、端午假期相连,形成了积极的带动效果。中小学春秋假制度的推广,填补了淡季客流缺口,为旅游市场带来增量。

对于酒店板块而言,市场监管总局近日对头部OTA平台滥用市场支配地位行为作出行政处罚,OTA平台取消原有付费挂牌、提升佣金获取流量的模式,改为综合评估分配流量,同时定价权和活动设置回归商家。酒店商家可从之前的固定挂牌费率改为在后台自主调整佣金率,预计将减少连锁酒店集团综合收费率(take rate),提升利润水平,并加速出清无法通过提高佣金率获取流量的中小单体酒店和民宿,对酒店行业整体形成利好。

2026年以来商旅需求和业绩兑现较为扎实,同时酒店行业供给收缩明显。酒店板块一季度整体呈现“收入平稳、利润高增”的特征,二季度业绩表现或好于预期。

标签: 酒店 旅游 佣金率 服务业 节假日 文旅

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