21世纪经济报道记者雷晨

红果短剧的金币时代，正式进入倒计时。

(相关资料图)

10月21日，红果短剧发布公告，宣布分阶段下线金币功能：2026年11月1日起，新激活用户不再获得金币功能及相关入口；2026年12月31日前，面向所有用户全面下线金币功能，停止发放金币。已获得的金币和现金余额权益不受影响，平台留出兑换和提现窗口。

表面看，这是一次增长工具的退场。但放在短剧行业监管收紧、用户时长争议升温的背景下，金币下线更像是一次被防沉迷压力推着走的合规动作。

金币机制于2023年8月上线，看剧、签到、做任务累积金币，金币按比例兑换现金。公开规则显示，兑换比例约为33000比1，即3.3万金币换1元，提现设置0.3元、15元、30元等阶梯门槛。单用户每天能兑现的金额以角计，金额不大，却足以改变用户的心理账户——看剧不再只是消费内容，而变成一项“有回报的任务”。

这正是金币与防沉迷之间最微妙也最直接的冲突。当然，金币本身不是沉迷的唯一原因，短剧高密度反转、强情绪刺激的内容结构才是底层引擎。但金币把“再看一集”从内容驱动变成了任务驱动：签到不能断、宝箱要开、任务要清，观看行为被拆成一连串可完成的小目标。

对时间充裕、对价格敏感的用户来说，这套机制尤其有效。它帮助红果在下沉市场完成冷启动，也让“为了金币多刷几集”成为产品体验的一部分。

2026年9月1日，国家广播电视总局《微短剧发展管理办法》正式施行，明确要求播出单位不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。这是首部针对微短剧领域的专项部门规章，治理触角从内容审核伸向流量分发。

QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果日活跃用户已达1.68亿，同比增长107%，月活规模超过3.6亿。截至2026年2月，红果月人均单日使用时长达125分钟，5个月内增长21.4%。这个数字已经超过抖音的112至120分钟和微信的82至85分钟。

社交平台上，多位网友晒出的屏幕使用时长显示，红果日均使用时间超过10小时，有人直接喊话：“红果能不能开一下防沉迷，我想睡觉。”

如果说年轻用户还能靠自觉关掉屏幕，银发群体面临的门槛要高得多。QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，截至2026年5月，短剧App用户中二线、三线、四线城市用户占63.1%，70后、80后合计占比47.2%；整个短剧App的银发用户月活为4653万，红果一家占了近九成。半月谈记者走访河南农村发现，不少独居老人每天使用手机观看AI短剧长达10小时以上，有人出现头晕、恶心等症状，过度追剧打乱作息、挤占现实社交。

未成年人玩游戏有时长限制，老年人刷短剧却缺少一道像样的保护机制。金币机制恰恰对这群用户黏性最强。金额不大，但“不看就亏”的心理暗示足够强；操作不复杂，但签到、开宝箱、做任务的路径足够短。红果用金币焐热了下沉市场和银发客群，也把自己推到了防沉迷压力的正中心。

红果不是唯一感受到压力的短剧平台。本月，微信上线“绿泡泡短剧”小程序，联合外部短剧接入官方内容池，剧集免费、单集插广告，并把新剧分成的考核标尺从播放量换成人均播放时长。

红果用三年时间证明了免费模式可以把用户规模做到3.6亿。金币下线之后，真正的问题不再是“这批用户留不留得住”，而是当补贴不再替平台锁住注意力，平台有没有能力让用户看得下去，也停得下来。